導入：オンライン全盛のいま、見落とされがちな「もう一つの手段」

近年、広告活動の中心はWeb広告やSNS広告へと完全にシフトしました。
データがすぐ見える便利さ、スピーディな出稿、成果の可視化――どれも魅力的です。

しかし、その「便利さ」に慣れすぎていませんか？
数値上の効率は上がっているのに、新しいお客様からの反応が鈍い、CVが伸びない。
そう感じている広告担当者の多くは、知らず知らずのうちに“オンライン依存”の落とし穴にはまっています。

「今のやり方で本当に新しいお客様に届いているのか？」
いま一度、立ち止まって考える時期かもしれません。

第1章：オンライン依存が生む3つの課題

① 広告疲れ・バナー無視の常態化

オンライン広告は一度配信を始めると、同じユーザーに何度も表示され続けます。
その結果、ユーザーは“見慣れてしまう”のです。クリック率は下がり、効果が薄れていく。
いわゆる「広告疲れ」は、今や業界共通の課題になっています。

② 潜在層への接触機会の欠如

Web広告は「検索してくれる人」にしか届きません。
つまり、まだその商品・サービスを知らない層、関心を持つ前の層には、ほとんどリーチできない構造です。
「興味を持っていない人に、まず知ってもらう」――この役割を担うのが、実はオフライン広告なのです。

③ 地域・属性の偏り

配信地域を絞り込んでも、実際の居住者や行動圏とは必ずしも一致しません。
結果として“本当に届けたい生活圏”に届かないケースもあります。
効率性の裏側で、広告の“広がり”が失われているのです。

第2章：広告の効果を最大化する「チャネル分散」の考え方

広告効果を高めるために必要なのは、単純にチャネルを増やすことではありません。
それぞれのチャネルに「役割」を持たせること――これが“分散戦略”の本質です。

オンライン広告は「比較・検討」段階で強く、
一方でオフライン広告は「気づき・興味喚起」のきっかけを作るのに最適です。

たとえば、街頭でチラシを手に取った瞬間に初めて商品名を知り、
その夜に検索してWebサイトを訪れる。
こうした“連動導線”があることで、広告は本当の意味で届きます。

第3章：オフラインが今、再注目される理由

● リアル接点の希少化

スマホの中だけで完結する時代だからこそ、リアルで接する広告の価値が高まっています。
「人が手渡す」「その場で話す」――これだけで、印象の残り方はまったく違います。

● 地域密着の精度

街頭配布（ハンディング）やポスティングなどは、地図上の“確実な接触”が可能です。
地域の特性や生活動線に合わせたエリア戦略ができるのは、オフラインならではの強みです。

● 信頼の形成

人から直接渡される広告物には“温度”があります。
せいじつ屋では、この「声の宣伝効果」をコメントインプレッションと呼び、
配布の質を左右する要素として重視しています。

● データ連携の進化

今やオフライン広告もデジタルと連動可能。
QRコードや特典設計を工夫することで、自然なオンライン誘導が実現できます。
“紙とデータ”の壁は、もうなくなりつつあります。

第4章：せいじつ屋が提案する「分散型プロモーション設計」

せいじつ屋は、30年以上にわたり街頭配布やオフライン販促を専門に行ってきました。
その経験から確信しているのは、「一つの手法に頼らない」ことの重要性です。

• 街頭配布（ハンディング）：認知・接点づくりの起点。
• マンションセレクトDM：居住層を絞った精度の高いターゲティング。
• 販促玉手箱：記憶に残るノベルティでの二次波及。

さらにグループ会社フォチューナとの連携で、オンライン広告・分析ともスムーズに接続可能です。

“オンライン＋オフライン”の融合で、広告はもう一段深く届く。
それが、せいじつ屋の考える分散型プロモーションです。

まとめ：広告は「分散」ではなく「融合」の時代へ

これからの時代、広告は単独では機能しません。
オンラインの分析力と、オフラインの実感力。
その両輪があって初めて、「届く広告」になります。

せいじつ屋は、リアルな現場で培った経験をもとに、
“人の手が生む広告効果”を再設計しています。