求人応募はWebでも、応募のきっかけはリアルかもしれない
「求人サイトに掲載しているのに応募が集まらない。」
「SNS広告やWeb広告を出しているけれど、思ったほど反応がない。」
近年、このような採用に関するご相談をいただく機会が増えています。
現在、多くの企業では、求人サイトや採用ホームページ、SNS広告などを活用し、
応募はWebで完結するケースがほとんどです。
しかし、少し視点を変えてみると、
応募の「きっかけ」まで本当にWebだけで生まれているのでしょうか。
実際には、通勤や通学、買い物の途中など、日常生活の中でサービスや仕事を知り、
「少し気になる」「自分にもできそう」と感じたことが、後日の検索や応募につながるケースは少なくありません。
今回は、リアルプロモーションが採用活動にもたらす価値についてご紹介します。
求人応募は「知ること」から始まる
求職者は、いきなり応募するわけではありません。
一般的には、次のような流れで行動しています。
- 仕事やサービスを知る
- 興味を持つ
- 詳しく調べる
- 応募する
つまり、応募数を増やしたいのであれば、
まずは「知ってもらうこと」が欠かせません。
しかし、多くの採用活動では「応募数を増やすこと」に目が向き、
「認知を広げる」という最初のステップが不足しているケースも見受けられます。
Web広告だけでは届かない人もいる
もちろん、Web広告やSNS広告は非常に効果的な採用手法です。
一方で、次のような人には、Web広告だけではなかなか届きません。
- 転職を少し考え始めた人
- 副業に興味はあるが、まだ検索していない人
- 求人サイトを積極的に見ていない人
そんな方々が毎日接しているのが、街です。
駅前や商業施設、生活道路などで企業やサービスを知り、
「こんな仕事があるんだ」「意外と自分にもできそう」と思うことが、
後日の検索や応募につながるケースがあります。
リアルな接点は、
潜在的な求職者との最初の出会いを生み出しているのです。
リアル施策と相性の良い採用案件は増えている
近年、せいじつ屋でも、
Web応募を目的としたリアルプロモーションのご相談が増えています。
例えば、次のような求人です。
- デリバリースタッフ募集
- 配送ドライバー募集
- シェアモビリティサービス
- スキマバイト
- イベントスタッフ募集
- オープニングスタッフ募集
これらの仕事は、実際に街でサービスを見かけたり、利用した経験があったりすると、
仕事内容をイメージしやすくなります。
「街でよく見かけるサービスだから安心できそう。」
「利用したことがあるから仕事内容も想像できる。」
このような安心感が、応募への心理的ハードルを下げることにつながります。
「リアルで認知」から「Web応募」へ
現在の採用活動では、次のような流れが自然になっています。
- 街頭配布で求人情報を知る
- QRコードを読み取る
- 採用ページを見る
- Webから応募する
リアル施策の役割は、応募を受け付けることではありません。
興味を持ってもらうこと。
そしてWebの役割は、
詳しい情報を提供し、応募につなげることです。
このように役割を分けることで、リアルとWebはお互いの強みを活かすことができます。
街頭ポスター広告も「応募のきっかけ」をつくる
リアル施策というと街頭配布をイメージされる方が多いかもしれませんが、
近年注目されているのが街頭ポスター広告です。
街頭ポスター広告は、次のような場所で継続的に求人情報を見てもらうことができます。
- 配送拠点周辺
- シェアサイクルポート周辺
- 駅から職場までの生活動線
- 住宅街や通勤・通学ルート
ターゲットが日常的に通る場所へ継続して掲出することで、
「最近この求人をよく見る」「少し調べてみようかな」という認知や興味が、
少しずつ積み重なっていきます。
街頭配布が短期間で多くの方へ直接情報を届ける施策である一方、
街頭ポスター広告は地域に継続的な認知を積み重ねる施策です。
両者を組み合わせることで、
「知る」「興味を持つ」「応募する」という流れを、より強くつくることができます。
成果を左右するのは「どこで」「誰に」届けるか
街頭配布や街頭ポスター広告は、ただ実施すれば成果が出るものではありません。
重要なのは、次のような要素を戦略的に設計することです。
- 配布・掲出エリア
- 実施時間帯
- ターゲット設定
- 配布スタッフ
- 配布物やポスターのデザイン
- QRコードへの誘導方法
例えば、同じ求人募集でも、駅前と住宅街では反応する層が異なります。
朝と夕方でも通行する人は変わります。
こうした地域特性や生活動線を理解したうえで実施することで、
より高い効果が期待できます。
せいじつ屋が考える「リアルマーケティング」
せいじつ屋では、街頭配布や街頭ポスター広告を単なる広告媒体とは考えていません。
私たちが大切にしているのは、
「応募につながるきっかけを、地域の中でどれだけ生み出せるか」
という視点です。
ターゲットに合わせた配布エリアやポスター掲出場所を選定し、
現場での反応や通行人の声も収集しながら、次回以降の改善へ活かしています。
リアルだからこそ分かること。
リアルだからこそ伝わること。
それらを積み重ねることで、
Webだけでは出会えなかった求職者との接点を生み出しています。
まとめ｜応募はWebでも、出会いは街から始まる
求人応募はWebで完結する時代です。
しかし、その入口までWebだけとは限りません。
街でサービスを知る。
チラシを受け取る。
街頭ポスターを見かける。
そんな日常の中の何気ない接点が、
「少し調べてみよう」「応募してみよう」という行動につながることがあります。
これからの採用活動では、
「リアルで認知し、Webで応募する」
という導線を設計することが、これまで以上に重要になっていくでしょう。
採用活動の新しい選択肢として
「Web広告だけでは応募数が伸び悩んでいる。」
「地域を限定した採用を強化したい。」
「サービスの認知向上と採用活動を同時に進めたい。」
そのような企業様は、ぜひせいじつ屋へご相談ください。
せいじつ屋では、次の内容を一貫してサポートしています。
- ターゲットに合わせた街頭配布
- 街頭ポスター広告を活用した地域認知の向上
- 地域特性を考慮した配布・掲出エリアの選定
- QRコードを活用したWeb応募への導線設計
- 現場での反応を踏まえた改善提案
リアルで興味をつくり、Web応募へつなげる。
せいじつ屋は、これからもオフライン広告マーケティングの力で、
企業と求職者をつなぐ新しい接点づくりをお手伝いしてまいります。
