ターゲティングの限界、実はそろそろ感じていませんか？

属性や興味関心のデータでは追いきれない“行動”

オンライン広告におけるターゲティングは、精度の高いデータを活用することで「狙いたい層」にリーチできる仕組みとして、確かに強力な武器です。
ですが最近、「クリック率が下がってきた」「反応が読めない」そんな違和感を感じていませんか？
属性や趣味関心のデータではカバーしきれない「リアルな行動」——それこそが、いま多くのマーケターが見逃しているポイントかもしれません。

リアルな動線に基づいたターゲット接触の考え方

オフライン広告、とくに街頭配布や駅前配布などは、一見すると“ざっくり配っているだけ”のように見えるかもしれません。
しかし実際には「時間帯 × 場所 × 人の流れ」という非常にリアルで濃い行動データに基づいたメディアです。
たとえば、平日18時の駅前で配布を行うと、職場帰りの社会人層への接触が極めて高確率で実現できます。
デジタルでは“推測”だった行動が、オフラインでは“実際に目の前にいる人”として捉えられるのです。

駅前配布で成果が出たパーソナルジムの事例

実際に、ある地域密着型のパーソナルジムでは、開業時のプロモーションで駅前配布を活用。
ターゲットは「運動習慣がないが興味を持ち始めている層」。オンライン広告では抽出しにくい層ですが、
配布場所を「高架下のフィットネス通り」と定め、帰宅途中のオフィスワーカーへ直接リーチ。
1,000部の配布で体験予約が40件、成約率は50％超と、驚くほど高い成果を記録しました。

「絞り込み」より「出会いの質」を高める発想

デジタル広告では、どこまでも“絞る”ことが求められます。しかし、その絞り込みが“見落とし”を生む可能性もあることは、皆さんご存知のはずです。
オフライン広告の面白さは、「少し興味がある」「たまたま手に取った」といった偶発的な接触によって、新たな出会いが生まれること。
効果的なリアル配布は「数撃ちゃ当たる」ではなく、「目の前にいる人にちゃんと届く」ことを目指しています。

まとめ：行動を捉えるリアルターゲティングという選択

デジタルで精緻にターゲットを追いかける時代だからこそ、リアルな“行動ベース”で接触できるオフライン広告の価値が見直されています。
せいじつ屋では、オンライン広告を熟知した企業様にこそ、リアルの力を組み合わせた「ハイブリッド集客」をご提案しています。
今感じている違和感を放置せず、ぜひ一度「リアルターゲティング」という選択肢を見直してみませんか？