実店舗集客の基本は“足元”から——遠くより、まず半径500メートルを攻略せよ

「もっと広く認知を広げたい」「SNSで遠方の人にも来てもらいたい」——もちろん、その願いに嘘はありません。しかし、私たちが数多くの集客支援をしてきたなかで確信しているのは、実店舗集客の本質は“足元”、つまり周辺エリアの攻略にあるということです。

■ 近くの人が来ない店に、遠くの人は来ない

たとえば、あなたの店から徒歩5分圏内に住んでいる人・働いている人は、すでに高い来店可能性を持った見込み客です。時間・交通費のハードルが低く、リピーター化もしやすい。この層が動かないうちは、たとえ全国に広告を打っても費用対効果は上がりにくいのが現実です。

「気づいてもらえていない」ことは大きな損失。近くにあること自体が最大の価値であるのに、それを伝えきれていない実店舗は少なくありません。

■ 足元集客の王道手法

• 街頭配布（チラシ・ポケットティッシュ）：通行人に直接アプローチ。1対1の接触で印象に残りやすい。
• ポスティング：生活圏に確実に情報を届ける。エリアセグメントがしやすく、継続効果が高い。
• 店頭POP・のぼり：歩行者や自転車にも届く“視覚の販促”。常に通行人と接点を持ち続けられる。
• 周辺企業への営業・置きチラシ：地元とのつながりをつくる施策。昼間人口や周辺従業員を狙える。

これらはいずれも、「誰に」「何を」「どう届けるか」を明確にできるため、費用対効果が読みやすく、特に小規模な店舗やスタートアップにとって強力な武器となります。

■ 地域に根ざすことが、ブランド力にもなる

足元で集客を強化すると、「地元のお店」という信頼感や安心感も同時に育っていきます。地域での評判が口コミとなり、じわじわと来店者の層が広がっていく。この「身近な信頼」こそが、今の時代に必要なブランド資産です。

■ せいじつ屋は“足元重視”の集客設計が得意です

私たち株式会社せいじつ屋は、街頭配布・ポスティング・店頭設計など、オフラインのリアルな販促手法に強みを持つ広告会社です。実店舗にとって「今来られる人」「また来てくれる人」を可視化し、効果的な販促プランを提案・実施しています。

もしあなたの店舗が「思ったより人が来ない」「認知されていない気がする」と感じているなら、まずは店の周囲500メートルから。足元を固めることこそが、実店舗集客の最初の一歩であり、最も堅実な近道なのです。

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