街頭配布の真価 ― 枚数以上に効く波及効果
（コメントインプレッションという考え方）
街頭配布は「受け取った人への直接効果」だけではありません。 現場では、声・視覚・心理・行動の連鎖といった副次的な効果が多層的に発生します。せいじつ屋では、呼びかけの繰り返しを「コメントインプレッション」と定義し、評価に組み込みます。
主な波及効果（12例）
- コメントインプレッション：1時間に数百回の呼びかけが非受取者にも届き、記憶を刺激。
- 視覚的な露出：手持ちPOPやユニフォームが“歩く広告塔”として多数の視認機会を創出。
- 群衆心理：受け取る様子が人気のシグナルとなり、関心が連鎖。
- 二次配布・シェア：家庭・職場で回覧され、配布エリア外へ拡散。
- 検索誘発：後日の指名検索・口コミ確認のきっかけに。
- 位置認知：「この駅前＝近くに店」と地理的理解を強化。
- 短いやり取りによる口コミ：質問がそのまま話題化し、来店動機に。
- 安心感の醸成：人が実在して告知することで信頼を獲得。
- SNS拡散：衣装・キャラクター・POPが写真/動画化されやすい。
- 賑わいの演出：複数名展開で街に活気を生み、回遊を促進。
- 非受取者の記憶残存：見聞きした事実が潜在想起として後日に効く。
- 現場インサイト：通行人の反応が販促・商品改善のヒントに。
数値化の考え方（見える化のヒント）
代表的なKPIの計算例
- コメント回数＝ 1分あたりの呼びかけ回数 × 実稼働分数 × 人数
例：8回/分 × 240分 × 3名 ≒ 5,700回/日 - 視覚露出＝ 通行量 × 視認率（3〜15%想定）
- 二次配布＝ 配布枚数 × シェア率（家庭・職場）
補足効果をKPI化すると、「配布＝枚数」以上の説得力を示せます。
まとめ
街頭配布は、チラシの直接効果だけでなく、声・視覚・心理・口コミといった波及効果を同時に生みます。せいじつ屋は、コメントインプレッションをはじめとする現場データの“見える化”で、より成果の出る配布を設計します。
よくある質問
- Q. コメントインプレッションとは？
- A. スタッフの呼びかけ音声による露出です。受け取りの有無に関わらず周囲に届き、潜在想起を生みます。
- Q. 効果はどう測る？
- A. コメント回数・視覚露出・二次配布などの指標でKPI化し、実績と照合します。
- Q. 非受取者にも効きますか？
- A. はい。視覚・音声露出により、後日の検索・来店に寄与します。
