オフライン広告にもノウハウがあります

～せいじつ屋が現場で蓄積してきたこと～

「WEB広告には運用ノウハウがある」

これは多くの方が当たり前に感じることではないでしょうか。

広告の世界では、Google広告の運用方法・SEO対策・SNS運用・動画広告・MEO対策など、数多くのノウハウが存在しています。

一方で、オフライン広告についてはどうでしょうか。

チラシ配布や街頭配布、サンプリング、店頭販促などについて、

「とりあえず配ればいい」
「人通りの多い場所でやればいい」

というイメージを持たれている方も少なくありません。

しかし、私たちは30年以上にわたり現場に携わる中で、強く感じていることがあります。

それは、オフライン広告にも確かなノウハウがあるということです。

そして、そのノウハウは現場でしか得られないものが数多くあります。

同じチラシでも結果は変わる

例えば、同じデザインのチラシを同じ枚数配布したとしても、結果はまったく同じにはなりません。

なぜでしょうか。

理由は単純です。お客様がいる場所や状況が違うからです。

例えば、

• オフィス街
• 商店街
• 駅前
• スーパー周辺
• 住宅街

では歩いている人が違います。

また、朝・昼・夕方でも人の目的や心理状態は変わります。

同じ駅前でも、平日と休日では反応が大きく異なることも珍しくありません。

つまり、「配れば同じ」ではないのです。

どこで、いつ、誰に接触するか。

この違いが結果に大きく影響します。

オフライン広告は「接触設計」が重要

せいじつ屋では、街頭配布や販促活動を行う際に、単に配布数だけを見ているわけではありません。

私たちが見ているのは、

• どんな人が受け取ったか
• どんな場所が反応しやすいか
• どんな導線が強いか
• どんな声掛けが有効か

といったことです。

私たちはこれを、「接触設計」と考えています。

実店舗集客では、「どれだけ多くの人に見せるか」だけではなく、「どんな人に、どこで接触するか」が非常に重要です。

だからこそ、オフライン広告にもマーケティングの視点が必要なのです。

現場にはWEBでは見えない情報がある

WEB広告では、クリック率・表示回数・コンバージョン率などのデータを見ることができます。

しかし、街頭配布や店頭販促の現場では、別のデータを見ることができます。

例えば、

• 何のお店ですか？
• どこにあるんですか？
• 料金はいくらですか？
• 初めてでも利用できますか？

といった通行人からの質問です。

こうした声は、お客様が気になっていることや不安に感じていることを教えてくれます。

つまり現場には、地域のお客様の本音があります。

私たちはこうした現場の反応を単なる感想ではなく、「リアル接点データ」として蓄積しています。

30年以上の現場経験が蓄積されている

せいじつ屋は創業以来30年以上にわたり、街頭配布やサンプリング、店頭販促などに携わってきました。

年間では延べ12,000人以上のスタッフを手配しています。

これまで、

• 金融機関
• 保険ショップ
• スポーツジム
• 買取専門店
• 学習塾
• 飲食店
• 小売店

など、さまざまな業界の集客支援を行ってきました。

その中で私たちは、

• どこなら反応しやすいのか
• どんなターゲットが多いのか
• どんな時間帯が有効なのか

といった情報を現場で蓄積してきました。

これこそが、せいじつ屋の財産だと考えています。

オフライン広告にもPDCAが必要な時代

WEB広告では、実施・分析・改善という流れが当たり前です。

しかしオフライン広告では、一度実施して終わりになってしまうケースも少なくありません。

私たちは、オフライン広告にもPDCAが必要だと考えています。

例えば、

• 配布場所を変える
• 時間帯を変える
• 配布方法を変える
• 配布物を変える

こうした改善によって結果は変わります。

だからこそ、「実施して終わり」ではなく、「実施して学ぶ」ことが重要なのです。

せいじつ屋が目指すのは「オフライン広告のマーケティング会社」

私たちは単なる配布会社ではありません。

目指しているのは、「リアル接点データを持つ現場型マーケティング会社」です。

街頭配布や街頭ポスター、店頭販促などを通じて、

• 人の流れを見る
• 地域特性を知る
• 現場反応を分析する
• 接触設計を行う

そして、その情報をお客様の販促改善に活かしていく。

それが私たちの役割だと考えています。

まとめ｜オフライン広告にも、経験から生まれるノウハウがあります

WEB広告に運用ノウハウがあるように、オフライン広告にも現場で培われたノウハウがあります。

しかし、その多くはインターネットには載っていません。

なぜなら、実際の現場で人と接し、地域を見て、検証を繰り返して初めて得られるものだからです。

せいじつ屋では、これからも現場で得られるリアルな情報を蓄積しながら、「リアル接点データを持つ現場型マーケティング会社」として、実店舗集客や地域密着型ビジネスの販促支援を行っていきます。

オフライン広告をもっと効果的に活用したい。
地域のお客様にもっと知ってもらいたい。

そんな企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。