配るだけ、作るだけでは足りない｜オフライン広告を「企画・制作・実行・検証」まで任せるという選択

チラシを作るなら制作会社。

印刷するなら印刷会社。

街頭配布なら配布会社。

ポスティングならポスティング会社。

看板なら看板会社。

オフライン広告には、それぞれの分野を専門とする会社が数多くあります。

もちろん、実施したい施策が明確に決まっているのであれば、
専門会社へ直接依頼することは合理的です。

しかし、企業の宣伝・マーケティング担当者が本当に考えたいのは、

「どこで印刷するか」「どこに配布を頼むか」ではなく、
「どうすれば集客や認知につながるのか」

ではないでしょうか。

今回は、オフライン広告を部分ごとに発注するのではなく、
「企画・制作・実行・検証」まで一つの流れとして考えるメリット
についてご紹介します。

オフライン広告は意外と「分業」されている

例えば、新店舗のオープンを告知するとします。

まず、「誰に、何を伝えるか」を考える。

次にチラシやポスターを制作する。

印刷する。

街頭配布やポスティング、新聞折込などで届ける。

必要であれば、看板や店頭ツールも用意する。

そして、実施後に結果を確認する。

一つの販促活動ですが、実際には、

企画 → デザイン → 印刷 → 配布・掲出 → 現場運営 → 検証

と、多くの工程があります。

それぞれを別会社へ発注すると、その間に立って全体を管理するのは
企業側の宣伝担当者です。

制作会社と打ち合わせをして、印刷会社へデータを渡し、
配布会社へ納品スケジュールを連絡する。

場合によっては、媒体会社や看板会社との調整も必要になります。

一社一社とのやり取りはそれほど大変でなくても、
積み重なると担当者の負担は決して小さくありません。

「作る会社」と「配る会社」が別だから起こること

問題は、担当者の手間だけではありません。

各工程が分断されることで、
広告施策そのものにもズレが生じることがあります。

例えば、デザインとしてはきれいなチラシでも、
街頭配布では一瞬で内容を理解してもらえないかもしれません。

一方、配布会社は現場で、

• この部分をもっと大きくした方が伝わりやすい
• こういう声掛けをすると反応がいい

と感じていても、制作には関わっていないため、
その経験が次の広告物に反映されないことがあります。

さらに実施後も、
「○○枚配布しました」という報告だけで終わってしまえば、

「では、次はどうすればもっと良くなるのか」

まで話がつながりません。

企画、制作、実行、検証がそれぞれ別々になっている。

これがオフライン広告で起こりやすい課題の一つです。

大切なのは「企画→制作→実行→検証」をつなげること

私たちは、オフライン広告を4つの別々の仕事として考えるのではなく、

企画 → 制作 → 実行 → 検証 → 次回の改善

という一つのサイクルとして考えることが重要だと思っています。

まず企画段階で、

• 誰に
• どこで
• 何を伝えるのか

を考える。

その目的に合わせてチラシやポスター、ノベルティなどを制作する。

そして、街頭配布、ポスティング、新聞折込、OOHなどから
適した方法でターゲットへ届ける。

実施後には結果や現場の状況を振り返り、
次回の企画へ反映する。

実施して終わりではなく、現場で得た情報を再び企画へ戻す。

ここまでつながって、初めてワンストップで取り組む本当のメリットが生まれます。

メリット① 宣伝担当者の負担を減らせる

ワンストップというと、
「窓口が一つになる」というメリットがまず思い浮かびます。

もちろん、それも大きなメリットです。

しかし、それ以上に重要なのは、
広告会社側が施策の全体像を把握できることです。

• 印刷物はいつまでに必要なのか
• 何部用意するのか
• どのエリアで実施するのか
• スタッフは何人必要なのか
• 別の媒体を組み合わせた方がよいのか

こうしたことを一つの流れとして考えられれば、
宣伝担当者が複数の会社の間に立って、
一つひとつ調整する必要が少なくなります。

特に複数店舗や複数エリアで同時に販促を実施する場合、
この違いは大きくなります。

メリット② 制作物にも「現場目線」を入れられる

オフライン広告では、広告が実際に使われる場所を考えることも重要です。

例えば街頭配布。

通行人は、立ち止まってじっくりチラシを読んでくれるとは限りません。

そのため、

• 何の広告なのか
• 誰に向けたものなのか
• どんなメリットがあるのか

が短時間で伝わることが重要です。

ポスターなら、歩きながら見ても内容が分かる必要があります。

店頭ツールなら、店舗の前を通った人が
「入ってみようかな」と思えることが大切です。

実際の現場を知っている会社が制作にも関わることで、
単に「きれいなデザイン」ではなく、

「実際の現場でどう見えるか、どう使われるか」

という視点を加えることができます。

メリット③ 一つの媒体に縛られずに考えられる

街頭配布会社へ相談すれば、街頭配布。

印刷会社へ相談すれば、チラシや印刷物。

ポスティング会社へ相談すれば、ポスティング。

専門会社であれば、自社が得意とするサービスを提案するのは当然です。

しかし企業側からすれば、本当に知りたいのは、

「今回の目的なら、何をやるのが適しているのか」

ということではないでしょうか。

例えば新店舗の認知なら、
街頭配布が適している場合もあれば、
ポスティングや新聞折込が適している場合もあります。

街頭ポスター広告やOOH、店頭ツールを組み合わせた方がよいケースもあります。

重要なのは、最初から媒体を決めるのではなく、

「目的 → ターゲット → 場所 → 方法」

の順番で考えることです。

メリット④ 「実施して終わり」にしない

オフライン広告について、宣伝担当者からよく聞かれるのが、
「効果が分かりにくい」という課題です。

確かに、Web広告のようにすべての行動を数字で追えるわけではありません。

だからといって、何も検証できないわけではありません。

例えば街頭配布であれば、

• どの場所で反応が良かったのか
• どの時間帯に受け取られやすかったのか
• 通行人からどのような質問があったのか
• どんな人が興味を示していたのか
• スタッフから見てどのような反応があったのか

など、現場だから得られる情報があります。

せいじつ屋では、一部の案件で配布スタッフから通行人の質問や反応をヒアリングし、
現場レポートとしてお客様へフィードバックしています。

「何枚配ったか」だけではなく、

「現場で何が起きていたのか」

まで見る。

そこに、次の施策を良くするヒントがあります。

「大手代理店に頼むほどではない。でも専門業者だけでは物足りない」

企業の販促には、このような案件も多いのではないでしょうか。

• 10店舗だけでキャンペーンを実施したい
• 新店舗の周辺だけで認知を取りたい
• まず3エリアくらいでテストしたい
• 来月急きょキャンペーンを実施することになった

大手広告代理店へ大規模なプロモーションを依頼するほどではない。

しかし、

「印刷だけ」「配布だけ」という専門会社へ依頼するだけでは、
施策全体を自分たちで考えなければならない。

そんな案件です。

このような販促では、会社の規模や知名度だけではなく、

相談のしやすさ、スピード、柔軟性、そして現場対応力

も重要になってきます。

「小回りが利く」こともオフライン広告では重要

オフライン広告は、実際の街や店舗、人を動かす仕事です。

そのため、予定通りに進まないこともあります。

• 実施場所を変更したい
• 部数を増やしたい
• スタッフを追加したい
• 広告物を修正したい
• 別のエリアでも追加実施したい

こうしたことは実際の販促現場では珍しくありません。

そんなときに、

「これは制作会社へ」

「それは配布会社へ」

「こちらは媒体会社へ」

ではなく、

「まず、この会社に相談してみよう」

と思ってもらえる存在がいることは、
宣伝担当者にとって大きなメリットではないでしょうか。

せいじつ屋は「配布だけ」の会社ではありません

せいじつ屋は街頭配布を得意としています。

しかし、私たちが提供しているのは配布業務だけではありません。

企画

• ターゲットの検討
• エリアの選定
• 実施方法の検討
• 販促施策の企画

制作

• チラシ
• ポスター
• ノベルティ
• 各種販促ツール

実行

• 街頭配布
• ポスティング
• 新聞折込
• OOH
• 街頭ポスター広告
• DMなど

検証・改善

• 現場レポート
• スタッフヒアリング
• 通行人からの質問・反応
• 次回施策への改善提案

こうした一連の業務に対応しています。

大切なのは、できるサービスの数ではありません。

それぞれの仕事が「つながっていること」

だと考えています。

せいじつ屋が目指すのは「オフライン広告の相談窓口」

「街頭配布をしたいから相談する」

「チラシを作りたいから相談する」

もちろん、そうしたご相談も歓迎しています。

しかし、私たちが目指しているのは、
もう一歩手前から相談していただける会社です。

例えば、

「この地域で新しいサービスを知ってもらいたいのですが、何をしたらいいでしょうか？」

「新店舗をオープンするのですが、Web以外に何ができますか？」

そんな段階からご相談いただく。

そして、

考える。
作る。
届ける。
現場を見る。
次に活かす。

そこまで一緒に取り組む。

それが、せいじつ屋が考える
オフライン広告マーケティングです。

まとめ｜「何を頼むか」が決まっていなくてもご相談ください

オフライン広告には、それぞれの分野に優れた専門会社があります。

しかし、宣伝担当者の仕事は、業者を探すことではありません。

本来考えたいのは、

「どうすれば、この商品やサービスをもっと知ってもらえるのか」

ということではないでしょうか。

そのためには、

企画 → 制作 → 実行 → 検証 → 改善

を一つの流れとして考えることが大切です。

配るだけでもない。

作るだけでもない。

実施して終わりでもない。

現場まで知っているから、次の企画や制作に活かせる。
企画から関わっているから、現場で何を見るべきかも分かる。

この「つながり」が、
オフライン広告をワンストップで任せる大きな価値だと、
せいじつ屋は考えています。

オフライン広告について、まずはご相談ください

「街頭配布をするか、ポスティングをするか、まだ決まっていない」

そんな段階でも構いません。

• このエリアで集客したい
• 新店舗を知ってもらいたい
• Web広告以外の方法も検討したい
• 複数の販促会社とのやり取りを一本化したい

そんな課題がありましたら、ぜひせいじつ屋へご相談ください。

企画・制作・実行・検証まで。

オフライン広告を「部分」で考えるのではなく、
一つの販促活動として考えるところから
お手伝いいたします。